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GLOBIS In-house Training

戦略・マーケティング

マーケティング（応用）～戦略の全体像と激戦市場の戦略立案～

顧客を獲得・維持拡大するとともに、自社の成長を持続性の高いものに磨き上げる考え方を学びます。激戦市場において成長を続けるために必要な論点を中心に議論し、競争優位性を持続させるマーケティング思考を身につけるプログラムです。

戦略・マーケティング

TARGET 対象者：このような課題の方・組織におすすめ（例）

業界内の競争が激化している中で勝ち抜いていく必要がある

目先の売上や伸びる購買層に目が向き、既存ファンやブランド価値への意識が組織で共有できていない

市場・顧客分析から施策立案・実行まで、一連のマーケティング思考を自ら回せるようになりたい

全社でマーケティング思考を体現し、持続的な成長とブランド価値向上を実現したい

GOAL 研修のゴール

本研修を通じて、以下の状態を目指します
マーケティングの基本的なフレームワークを活用できる
マーケティング戦略を立案する際に必要な分析、企画、評価などの手法について理解している
現代のビジネスの特徴のひとつである激戦区の市場で企業が生存・成長していくことの難しさとその打開につながる顧客獲得・維持の考え方を体感できている

KEYPOINT 実施内容

マーケティング戦略の立案と実行プロセスに沿って、激戦市場において成長を続けるために必要な論点を洗い出し、経営の立場で議論する。
マーケティング戦略の立案と実行プロセス
1
マーケティング戦略立案の一連のプロセスへの理解を深める
  • マーケティング・プロセスの基本的理解をもとに、激戦市場におけるマーケティングの役割について理解する
  • 市場・顧客の特徴や動向について考察を深める
  • 市場分析を踏まえ、マーケティング戦略のレビューを行うことにより、マーケティング的思考とそのプロセスの重要性を学ぶ
2
競争優位性を持続させるマーケティングのヒントを得る
  • マーケティングの各論に入る前に事業環境全体の分析をすることの大切さを理解する
  • 全社でマーケティング思考を体現するために必要なエッセンスについて考察する
  • ブランドという概念の基礎になる考え方を理解し、どのように競争優位性につなげられる可能性があるか？を考察する

VOICE 受講者の声

「マーケティングに終わりはない」と実感、学びを社内に広げたい

常に「現状の研究」と「今後の戦略」を考え続けるサイクルを回す習慣を身につけたい。自社に戻って、いろんな世代の社員とぜひ共有したいと思いました。

既存ファンへの価値提供の重要性に改めて気づいた

今後伸びが期待できる購買層に目が行きがちだが、既存のファン層に満足な商品・サービスを提供し続けることがブランド価値の向上につながると知った。

市場機会の見極めの重要性を学んだ

分かりやすくキラキラしている市場には競合が多い。顧客が抱えている「不」に目を向けて市場機会を見極めていくことが大事だと分かった。

戦略は「自社の優位性」を基点に組み立てる

ターゲットと提供価値を考える重要性を学んだ。ポジショニングで設定した自社の「ありたい姿」と「顧客の認識」の検証が必要だと気づいた。

お客様からの声

メンバーにブランド視点が根づくことを期待している

受講者の上長

自社のありたい姿を、様々なタッチポイントで社員一人ひとりが体現していく、その第一歩になればと考えている。組織全体でブランドを支える意識づくりにつなげたい。

市場を見る視点と人材育成を結びつけて考えたい

企画者

受講者が市場・顧客を見る視点を養い、自ら成果を生み出す力を伸ばしてくれればと考えている。こうした学びの場を用意し続けることが、育成に携わる立場の役割だと捉えている。

マーケティング（応用）
～戦略の全体像と激戦市場の戦略立案～

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SCHEDULE スケジュール

実施形式により異なります。ご希望の形式のタブからご確認ください。

1日
7時間
マーケティング戦略立案の一連のプロセスへの理解を深める
  • マーケティング・プロセスの基本的理解をもとに、激戦市場におけるマーケティングの役割について理解する
  • 市場・顧客の特徴や動向について考察を深める
  • 市場分析を踏まえ、マーケティング戦略のレビューを行うことにより、マーケティング的思考とそのプロセスの重要性を学ぶ
競争優位性を持続させるマーケティングのヒントを得る
  • マーケティングの各論に入る前に事業環境全体の分析をすることの大切さを理解する
  • 全社でマーケティング思考を体現するために必要なエッセンスについて考察する
  • ブランドという概念の基礎になる考え方を理解し、どのように競争優位性につなげられる可能性があるか？を考察する
実施時間
7時間×1日（昼休憩除く）
会場
貴社指定の会議室・研修室（グロービス施設での実施も相談可）
準備物
ホワイトボード、プロジェクター・スクリーン 等

グロービスはケースメソッドという学習手法を採用しています。ケースメソッドの詳細を知りたい方はこちら

FLOW 問い合わせから実施までの流れ

STEP 1
お問い合わせ・
ヒアリング
›
STEP 2
課題整理・
プログラム提案
›
STEP 3
日程・形式の
調整・契約
›
STEP 4
研修実施・
振り返り

※お問い合わせ後の詳細な流れはこちらからご確認ください。

OVERVIEW プログラム概要

研修名 マーケティング（応用） ～戦略の全体像と激戦市場の戦略立案～
受講対象者 マーケティング戦略の立案力を高めたいリーダー層
対応テーマ 戦略・マーケティング
日程 1日7時間（リアル）／1日3時間×2回（オンライン）
受講人数 8名～25名／1クラス
実施形態 講師派遣 ／ オンライン研修対応可
外国語対応 要相談
実施料金 詳細はお問い合わせください。

※科目によっては事前受講を推奨もしくは必須とする場合がございます。

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